بررسی تفاوت Reach و Impression در شبکه‌های اجتماعی

تفاوت Reach و Impression را هر فردی که در شبکه‌های اجتماعی و به‌خصوص در اینستاگرام تبلیغ می‌کند؛ باید بداند و از آن به بهترین شکل استفاده کند.
برای بررسی نرخ تعامل یا engagement باید دو اصطلاح Reach و Impression را شناخت و تفاوت بین آن‌ها را درک کرد.

ایمپرشن چیست؟

ایمپرشن به معنای تعداد دفعاتی است که محتوای شما دیده شده است و اهمیتی ندارد که روی آن کلیک شده است یا نه. دیده‌شدن محتوا نیز می‌تواند به معنای دیده‌شدن لینک آن و یا محتوای Thumbnail آن و… باشد.

Reach چیست؟

Reach به معنای تعداد افرادی ‌است که محتوای شما توسط آن‌ها دیده‌شده و ایمپرشن گرفته است.

اگر مفهوم انگلیسی Reach را مطالعه کنید بهتر متوجه مفهوم آن می‌شوید. Reach به معنی دست‌انداختن برای در دست‌گرفتن چیزی است؛ به همین منظور زمانی که یک Reach اتفاق می‌افتد؛ محتوا در دسترس فردی قرار می‌گیرد و میزان Reach تعداد افرادی که به محتوای شما دسترسی پیدا کرده‌اند و ایمپرشن ثبت کرده‌اند است.

تفاوت Reach و Impression چیست؟

فرض کنیم شما تبلیغی دارید که ۵۰۰ بار در صفحات رسانه‌های اجتماعی نمایش‌داده‌شده است. اگر ۲۰۰ نفر روی تبلیغ شما کلیک کنند، نرخ Reach شما، ۲۰۰ خواهد بود. Impression تعداد کل دفعاتی است که مرورگرهای رسانه‌های اجتماعی محتوای شما را نشان می‌دهند. تفاوت Reach و Impression در همین نکته است.

در ضمن این نکته نیز قابل‌ذکر است که به‌طورکلی میزان ایمپرشن تقریباً همیشه بیشتر از میزان Reach است؛ چرا که یک کاربر می‌تواند چندین بار یک محتوا را ببیند و چند Impression از خود ثبت کند؛ درحالی‌که این تنها یک نفر است که به محتوا دسترسی پیدا کرده است و Reach ثبت کرده است.

Impression افرادی را که کلیک کرده یا با محتوای شما تعامل engagement دارند را به‌حساب نمی‌آورد، فقط کسانی که در معرض آن هستند.

بگذارید با مثالی توضیح دهیم. اگر تبلیغ شما ۵۰۰ بار در رسانه‌های اجتماعی نمایش داده می‌شود، Impression شما ۵۰۰ خواهد بود.

Reach در مقابل Impression

      • Impression با تعداد کل افرادی که محتوای شما برای آنها قابل‌مشاهده است تعریف می‌شود. از طرف دیگر Reach به تعداد افرادی که به اختیار خود محتوای شما را می‌بینند و از طریق لایک، اظهارنظر یا اشتراک‌گذاری با آن تعامل برقرار می‌کنند، اشاره دارد.

    درحالی‌که هر دو معیار تقریباً مشابه هستند، باید به چند الگوی کلیدی توجه داشت. در بیشتر موارد،  Impressions بیشتر از Reach خواهد بود. این امر به این دلیل است که Impressions میزان مواجهه بامحتوا و Reach، میزان تعاملات را شمارش می‌کند؛ بنابراین، Impressionsها اغلب می‌توانند نزدیک به تعداد فالوورهای حساب‌های شما باشند.

    Reach و Impression کدام یک مهم‌تر است؟

    در مورد اهداف تجاری خود فکر کنید.

    اگرچه هر دو معیار باارزش هستند، اگر می‌خواهید به تبلیغات توجه بیشتری کنید، روی Impressions تمرکز کنید. دلیل این است که تمام محتوای تبلیغی و حمایت شده شما از روی تعداد افرادی که تبلیغ شما را مشاهده می‌کنند، اندازه‌گیری می‌شود.

    به‌عنوان‌مثال، اگر در توییتر برای یک توییت تبلیغاتی، هزینه پرداخت می‌کنید، این سایت در گزارش تحلیلی خود آن ارقام را به شما می‌دهد. همچنین نشانگر این است که باید توییتر و فیس‌بوک، اپلیکیشن‌های مورد تمرکز شما باشند، زیرا تحت‌تأثیر Impressions قرار دارند.

    اگر سرشناس شدن برند و تعامل با آن اولویت اصلی شماست، شاید Reach معیاری باشد که می‌خواهید بیشترین تمرکزتان را روی آن داشته باشید. این عدد با ارائه جزئیات از تعداد افرادی که با برند شما در تعامل هستند، گزارشی از تعداد مشتریان بالقوه‌ای که جذب می‌کنید، ارائه می‌دهند. اینستاگرام ممکن است پایگاه اصلی شما برای این کار باشد.

    سوال‌های متداول شما:

    چرا ایمپرشن از ریچ بیشتر است؟  

    اکثر اوقات ایمپرشن از ریچ بیشتر است به این دلیل که ایمپرشن برابر با تعداد باری است که محتوای شما دیده شده است؛ اما ریچ به معنی تعداد افرادی است که محتوای شما را دیده‌اند و هر کاربر می‌تواند چندین بار هر محتوا را ببیند.

    آیا ریچ و ویو یکسان است؟

    ویو یا پیج ویو به معنی تعداد باری است که صفحات بازدید خورده‌اند؛ درحالی‌که ریچ به معنای تعداد افرادی است که محتوا را دیده‌اند.

    آیا ریچ می‌تواند بیشتر از تعداد فالوورها باشد؟

    تعداد کل ریچ می‌تواند بیشتر از تعداد فالوورها باشد؛ درصورتی‌که پیج شما پیج شما Private نباشد و افرادی که شما را دنبال نمی‌کنند بتوانند محتوای شما را ببینند.

    خرید ایمپرشن اینستاگرام به چه صورت است؟

    با خرید ریچ و ایمپرشن اینستاگرام، بازدید پست خود را در اکسپلور می‌توان افزایش داد.

    اکانت ریچ اینستاگرام کجاست؟

    از قسمت اینسایت در پروفایل اینستاگرام بیزینس می‌توان به آن دسترسی پیدا کند.

    اشتراک گذاری

    مطالب مرتبط