بازاریابی محتوا یک رویکرد در بازاریابی است که بر تولید محتوا مناسب برای برقراری ارتباط و تعامل با مخاطبین تمرکز دارد. در واقع شما به‌جای معرفی محصول یا خدمات خود، اطلاعات مناسبی را در اختیار مخاطبین قرار می‌دهید تا با استفاده از آن‌ها مشکلات خود را برطرف کنند. این اطلاعات باعث می‌شود مخاطبین به شما اعتماد بیشتری پیدا کنند و به‌احتمال زیاد به مشتریان شما تبدیل شوند.
مزایا و چالش‌های بازاریابی محتوا:
بازاریابی محتوا می‌تواند به شما در تعامل با مخاطبین کمک کند و همچنین باعث رشد در فروش شود. اگر چه بهره‌مندی از مزایای این روش چندان ساده نیست و چالش‌هایی مثل پیداکردن و تولید محتوای مناسب دارد.
مزایای بازاریابی محتوا:
بازاریابی محتوا باعث آگاهی از برند و اعتماد و وفاداری به برند می‌شود. افرادی که از محتوای تولیدشده توسط شما استفاده می‌کنند تحت‌تأثیر برند شما قرار خواهند گرفت. انتشار محتوای آموزنده، موثق و مفید برای مشتریان به این معنی است که برند شما قابل‌اعتماد است. مشتریان هرچه بیشتر از اطلاعات و دانش موجود در محتوای شما استفاده کنند به‌احتمال بیشتری محصولات یا خدمات شما را خواهند خرید.
بازاریابی محتوا باعث می‌شود به دسته‌ای از مخاطبین که از آگهی‌های تبلیغاتی خوششان نمی‌آید، محتوای تبلیغاتی تماشا نمی‌کنند و یا تبلیغات را با استفاده از نرم‌افزارهای محدودکننده نمایش تبلیغات محدود می‌کنند، دسترسی داشته باشید.
بهتر است بدانید که بازاریابی محتوا هزینه کمتری دارد. چراکه دیگر نیاز نیست برای قرارگرفتن تبلیغات خود در جایگاه‌های تبلیغاتی هزینه کنید.
تولید محتوای مناسب ترافیک سایت و همچنین نرخ تبدیل به مشتری را افزایش می‌دهد. محتوای باکیفیت مخاطب را جذب وب‌سایت شما می‌کند و ترافیک سایت را افزایش می‌دهد. حالا که بازدید سایت شما بیشتر شده است شانس بیشتری برای تبدیل این کاربران به مشتری خواهید داشت.
تولید محتوای مناسب از سایر اقدامات بازاریابی پشتیبانی می‌کند. محتوای باکیفیت برای موفقیت سایر اقدامات بازاریابی مثل: بهینه‌سازی موتور جست‌وجو، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و روابط‌عمومی لازم و ضروری است.
چالش‌های بازاریابی محتوایی:
مزایای این روش در بازاریابی سریعاً ظاهر نمی‌شوند و برای موفقیت به زمان نیاز دارد. معمولاً یک بازه زمانی سعی و خطا برای یافتن محتوای مناسب لازم خواهید داشت.
بازاریابی محتوا به مهارت‌ها و منابع مختلف نیاز دارد. شما برای تولید محتوای مناسب به تخصص‌های مختلفی مثل عکاسی، طراحی گرافیک، تولید و تدوین ویدئو و کپی‌رایتینگ نیاز خواهید داشت. همچنین فراموش نکنید که این فرایند زمان‌بر است، شما باید محتوای موردنظر را تولید و پس از آن منتشر کنید، سپس نتایج را تحلیل کنید تا در ادامه محتوای تولیدی شما کیفیت بهتری داشته باشد.
پیداکردن ایده‌های مناسب برای تولید محتوا بسیار سخت است و برای بهبود کیفیت ایده‌ها لازم است وارد فرایند تولید محتوا شوید و با سعی و خطا ایده‌های مناسب را پیدا کنید.
ارزیابی میزان موفقیت بازاریابی محتوا سخت و پیچیده است. اندازه‌گیری تأثیر استراتژی محتوایی بر ترافیک سایت و نرخ تبدیل نسبتاً ساده است؛ ولی اندازه‌گیری تأثیر محتوا بر اعتبار و شهرت برند و همچنین آگاهی از برند و وفاداری مشتریان بسیار پیچیده و سخت است.
ما در سایت آژانس ارتباطات خلاق افتو، به معرفی برخی از مزایا و از همه مهم‌تر چالش‌های بازاریابی محتوا اشاره نمودیم که یکی از ارکان اصلی ارتباط هر کسب‌وکاری با مخاطبان هدف است. همان‌طور که متوجه شدید، ارائه اطلاعات صحیح و هدف کاربر را می‌توان یکی از دلایل موفقیت در بازاریابی محتوا عنوان کرد. شما هم می‌توانید استراتژی بازاریابی برند خود را به متخصصین تولید محتوا و استراتژیست‌های محتوای تیم اَفتو بسپارید.
