یکی از روش‌های شناسایی و معرفی برند به کاربران و مخاطبان، طراحی لوگو مناسب برای کسب‌وکار است. چرا که مخاطب برای شناسایی برند شما نیاز به علامت و نشانه‌ای دارد تا بتواند به‌راحتی کسب‌وکار شما را از سایر کسب‌وکارهای مشابه شما تشخیص دهد.
لوگو چیست؟
در تعریفی ساده، لوگو یک نشانه و نماد گرافیکی است که از متن و تصویر تشکیل شده و به‌صورت علامت و سمبل و یا ترکیبی از این‌ها برای ساخت هویت برند و کسب‌وکارها طراحی می‌شود. یک لوگو معمولاً از یک نماد یا یک علامت تجاری تشکیل شده است. یک لوگوی خوب نشان‌دهنده این است که شرکت دارای چه نوع کسب‌وکاری است و برند آن چیست. بدون داشتن لوگو، هیچ شناسه تصویری از برندتان نخواهید داشت. باتوجه‌به نوع کسب‌وکارتان می‌توانید نماد یا لوگوی مناسب کسب‌وکارتان را انتخاب کنید. یک لوگو خوب باید بتواند ماهیت نام تجاری یک شرکت یا فعالیت آن را بیان کند.
هدف از طراحی لوگو چیست؟
همه لوگوها و آرم‌ها یک هدف مشترک دارند که آن هم به‌رسمیت‌شناختن نام تجاری کسب‌وکارها است. لوگو به‌منظور شناسایی بصری یک شرکت یا مؤسسه است که می‌تواند به‌صورت نام شرکت یا فقط حاوی یک علامت بصری باشد. هدف لوگو این است که توجه افراد و مخاطبان را به‌سرعت به برند جلب می‌کند.
یکی دیگر از اهداف طراحی لوگو شناسایی شرکت به‌گونه‌ای است که به‌یادماندنی و آشنا باشد و در خاطر و ذهن مخاطب جای بگیرد و به ثبت و ماندگاری برند، سرعت ببخشد.
چرا به لوگو نیاز داریم؟
برای اینکه بتوانیم به کسب‌وکار خود هویت دهیم به لوگو نیاز داریم. لوگو این قدرت را به شما می‌دهد که بتوانید کسب‌وکار خود را حرفه‌ای‌تر نشان دهید و اعتماد مشتریان زیادی را جلب کنید. طراحی لوگو حرفه ای بسیار اثربخش‌تر از تبلیغات است. زمانی که یک لوگوی منحصربهفرد را برای کسب‌وکار خود انتخاب می‌کنید، ارتباط بهتری با مخاطبان برقرار خواهید کرد و همچنین در رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی که در آن هستید با استفاده از لوگو در تبلیغات مختلف، می‌توانید نقش مهمی در جلب‌اعتماد مخاطبان داشته باشید.
لوگوها به‌منظور شناسایی بصری شرکت‌ها هستند و می‌توانند نام شرکت یا فقط نمایشی، بصری باشند. با طراحی لوگو شرکت خود، می‌توانیم که توجه افراد را با سرعت بیشتری به شرکتمان جذب کنیم.
لوگوی یک برند اغلب روی هر گونه خدمات و محصولاتی که ارائه می‌شوند حک می‌شود و شرکت‌ها از آن در حوزه تبلیغاتی، قراردادها و هدیه‌های تبلیغاتی و اهدایی به خیریه‌ها و … به‌عنوان نشان رسمیت کسب‌وکار خود استفاده می‌کنند.
با کمک لوگو که بخش مهم یک برند و کسب‌وکار است می‌توانیم، هویت نام تجاری شرکتمان یا هر فعالیتی که انجام می‌دهیم را به طور خلاصه و تنها با نمایش علامت و نشانه‌ای به مخاطب بیان کنیم.
انواع لوگو
برای طراحی لوگو می‌توان از سبک‌های متنوع و بسیاری بهره برد و باتوجه‌به نیاز برند، سبک آن را شناسایی و طراحی نمود. برخی از این سبک‌ها به شرح زیر است:
لوگو تصویری
در این نوع لوگو تصاویر و شمایل و نمادها قالب هستند. یعنی برای طراحی آن‌ها، از آیکون‌ها، تصاویر ساده و اشکال مختلفی که بیان‌کننده آن محصول یا شرکت و کسب‌وکار هستند، مورداستفاده قرار می‌گیرد.
این تصاویر باید داستان برند شما و نوع سبک‌کار شما را به مخاطب نمایش دهد. لوگوهای تصویری خیلی خوب در ذهن مخاطب ماندگار می‌ماند، برای همین شرکت‌های زیادی به استفاده از این لوگوها روی آورده‌اند.
شرکت اپل و نایک از جمله شرکت‌هایی هستند که برای نام شرکت خود از لوگوهای تصویری استفاده کرده‌اند.
لوگو نوشتاری
در این دسته از لوگوها نام برند با فونت و ظاهری متفاوت نوشته می‌شود که به آن لوگوتایپ هم گفته می‌شود. در لوگوتایپ، تمرکز طراح بر روی نام تجاری یک شرکت یا برند کسب‌وکار است.
در این نوع از لوگو نام برند باید حتماً قابل‌تشخیص و خوانا باشد. این دسته از لوگوها زمینه‌ای را برای کسب‌وکارها فراهم می‌کنند که برند موردنظر به‌سرعت معروف شود.
لوگو ترکیبی
این نوع لوگو از ترکیب لوگوی نوشتاری و لوگوی تصویری در کنار هم استفاده می‌شود و ترکیب این‌ها می‌تواند حاصل یک لوگویی شود که مفهوم برند و خدمات شما را به مخاطب برساند.
لوگو ترکیبی، از جذابیت بصری بالایی در بین افراد برخوردار است و می‌تواند شرکت و نوع خدمات ارائه شده را به‌خوبی به مخاطب معرفی کند و برای اکثر برندها مناسب است.
لوگو مونوگرام (monogram) یا لوگوی حرف نماد
این نوع لوگو بر پایه تایپوگرافی طراحی می‌شود و معمولاً می‌تواند شامل حرف اول یا مختصر حروف نام تجاری یک شرکت یا برند باشد.
از این لوگو زمانی که نام شرکت یا برند، سخت و طولانی باشد، استفاده می‌شود و لوگوهایی بسیار متفاوت و خلاق هستند و مخاطب به‌جای اینکه به دنبال تصاویری فانتزی باشد از حروف اول شرکت یا برند تجاری خود به‌عنوان لوگو استفاده می‌کند.
لوگوی HP و CNN در سبک لوگوی مونو گرام طراحی شده‌اند.
لوگو امبلم (emblem) یا لوگوی نشانه
این لوگو جزو قدیمی‌ترین لوگوها است که نام‌های گوناگونی مانند کلاسیک، نشانه و … دارد. بااین‌حال در صورت کلاسیک بودن آن هنوز هم تقاضا برای طراحی و انتخاب این لوگوها کم نشده است. لوگوی نشانه شامل نماد یا نمادی با مهر، تاج و نشان است که با قراردادن نوشته و متن درون شکل، تشکیل می‌شود.
این نوع از لوگو می‌تواند شرکت را به برندی منحصربهفرد در بازار تبدیل کند و مورداستفاده اکثر سازمان‌ها، مدارس یا سازمان‌های دولتی و صنعت خودرو قرار می‌گیرد.
لوگوی استارباکس یکی از لوگوهایی است که به این سبک طراحی شده است.
لوگو انتزاعی
لوگوی انتزاعی لوگویی است که یک تصویر بدون هیچ متن و حرفی طراحی می‌شود و استفاده از این لوگو در هنگام ورود شما به بازار کمی ریسک‌پذیر است. چرا که همه یک لوگوی انتزاعی را به یک‌شکل تفسیر نمی‌کنند. ولی درعین‌حال با یک استراتژی خوب در پشت‌صحنه، استفاده از این نوع سبک، شما را از همه رقبای موجود متمایز می‌کند و توسط به نمایش در آمدن یک تصویر خاص می‌تواند فعالیت شرکت و برند تجاری‌تان را به‌صورت نمادین انتقال دهد.
مهم‌ترین ویژگی‌های یک لوگو حرفه‌ای
در حالت کلی، لوگو به‌عنوان هویت بصری یک شرکت در نظر گرفته می‌شود که به‌صورت نمادی ساده دیده می‌شود. به همین دلیل، طراحی لوگو یکی از مهم‌ترین موارد در حوزه‌ی طراحی گرافیک و بازاریابی است که می‌تواند به‌منظور شناساندن یک محصول و یا کسب‌وکار به مشتری در قالب یک طرح گرافیکی استفاده شود. به طور خلاصه، ویژگی های یک لوگوی خوب را بررسی می‌کنیم:
ساده‌بودن
سادگی لوگو، مهم‌ترین عامل برای جذب و تشخیص آن در نظر گرفته می‌شود. در مقابل، لوگوهای پیچیده نه‌تنها باعث شناسایی سخت‌تر توسط مخاطب می‌شوند، بلکه ارتباط برقرارکردن یک محصول با افراد را نیز سخت‌تر می‌کنند.
چند کاربردی‌بودن لوگو
به‌طورکلی طراحی لوگو حرفه‌ای باید به شکلی انجام شود تا ضمن داشتن ساختاری صحیح در وب‌سایت‌ها و رسانه‌های دیجیتال، از ظاهری مناسب در هر تبلیغ کاغذی نیز برخوردار باشد. همچنین توجه داشته باشید که لوگوی حرفه‌ای را باید بتوان در سایز‌های مختلف، در رسانه‌های متفاوت و یا اپلیکیشن‌های گوناگون مورداستفاده قرار دارد تا باعث بهترین عملکرد برای برند‌های تجاری شود.
متمایز بودن
یکی از مهم‌ترین موارد برای دستیابی به یک لوگوی موفق، متفاوت‌بودن از رقبا است. بدون طراحی یک لوگوی متمایز، مشتری‌ها به زمان بسیار زیادی برای شناختن یک برند نیاز خواهند داشت و یا یک کسب‌وکار را با دیگر انواع آن اشتباه خواهند گرفت. طراحی یک لوگو به شکلی متمایز، باعث می‌شود تا برند‌های تجاری در بازار شلوغ و درهم‌ریختهٔ امروزی، راهی برای دوام‌آوردن در میان رقبا و متفاوت‌بودن پیدا کنند تا برای همیشه در ذهن مخاطبین جای بگیرند.
هدفمند بودن
از دیگر موارد بسیار حائز اهمیت در طراحی لوگو و شروع هر نوع تجارت، شناخت مخاطبین هدف است. توانایی برقراری ارتباط با مخاطبان، مهم‌ترین هدف طراحی لوگو است.
برای مثال درصورتی‌که صاحب یک فروشگاه اسباب‌بازی هستید، استفاده از یک طرح رنگی کودکانه باعث می‌شود تا کودکان به‌راحتی با طرح لوگوی موردنظر ارتباط برقرار کرده و به آن جذب شوند.
منحصربهفرد بودن
طراحی لوگو باید به‌گونه‌ای باشد که مشتریان آن را با آرم شرکت‌های دیگر اشتباه نگیرند. در نتیجه استفاده از طرح‌های متمایز نسبت به سایر لوگوها، از دیگر مواردی است که باعث می‌شود تا یک لوگو به‌یادماندنی شود.
همچنین در نظر داشته باشید که طراحی لوگو حرفه‌ای صرفاً باهدف به فروش رساندن یک محصول انجام نمی‌شود. بلکه لوگو یک نام تجاری باید مشتریان را تحریک کند تا خودشان محصول موردنظر را شناسایی کرده و مجذوب آن شوند.
برای مثال لوگو شرکت اپل، صرفاً یک سیب است که یک طرف آن گاز زده شده است. این در حالی است که شرکت اپل، محصولی متفاوت از یک سیب را تولید می‌کند؛ بنابراین در نظر داشته باشید که دوری از کلیشه‌ها باعث می‌شود تا طرحی جدید و خلاقانه ارائه شود.
معرفی بهترین لوگوهای دنیا
حال وقت آن است که تعدادی از بهترین لوگوهایی که تابه‌حال طراحی شده‌اند را ببینیم و بررسی کنیم که چه علتی باعث شده که این لوگوها تا این حد محبوب و ماندگار شده و در لیست ما قرار بگیرند.
اپل
بسیاری از کارشناسان و حتی مردم عادی، لوگوی شرکت اپل را به‌عنوان بر‌ترین و موفق‌ترین لوگوی طراحی شده می‌شناسند. یکی از مهم‌ترین نکات جالب‌توجه در طراحی این لوگو، عدم ارتباط مفهومی و معنایی آن با موضوع فعالیت این شرکت است. این در حالی است که راب جانوف به‌عنوان بهترین طراح لوگو از سال ۱۹۷۶، تنها با استفاده از جذابیت بصری نماد سیب گاز خورده، به طراحی یکی از معروف‌ترین لوگوهای جهان پرداخته است.
آمازون
امروزه بیشتر افراد، یکی از معروف‌ترین فروشگاه‌های اینترنتی جهان یعنی آمازون را با لوگوی معروفش می‌شناسند. این لوگو به همراه یک فلش نارنجی که از حرف A آغاز شده و تا حرف Z ادامه می‌یابد، در واقع بدین معناست که افراد هر آن چه بخواهند (از A تا Z) را در این فروشگاه پیدا خواهند کرد. این فلش همچنین باحالت لبخند، حس رضایت را به افراد القا می‌کند.
والت‌دیزنی
از گذشته تا به امروز، والت‌دیزنی به‌عنوان یکی از موفق‌ترین نام‌های تجاری در بین کودکان شناخته شده است که توانسته محبوبیت بسیار زیادی در بین همه مخاطبان کسب کند.
در لوگوی این برند تجاری، امضای والت‌دیزنی، بنیان‌گذار محصولات این شرکت، زیر قلعه سیندرلا، قابل‌مشاهده است. طراحی این لوگو با استفاده از نام یک شخص تأثیرگذار باعث شده تا افراد با دیدن آن، کار‌های قابل‌تحسین این کمپانی در ذهنشان تداعی شود. این لوگو همچنین، نمادی از سحر و جادو است که نشان‌دهندهٔ کار این شرکت در زمینه تولید فیلم‌های هیجان‌انگیز و خیالی است.
نایک
لوگوی نایک یکی از محبوب‌ترین و شناخته‌شده‌ترین لوگوهایی است که در همه‌ی جهان شناخته شده است.
در واقع نایکی اسم الهه بال‌دار پیروزی یونان است که توانایی پرواز داشت. طراح این لوگو یعنی کروین دیویدسون، از بال این الهه برای طراحی الهام گرفته است. جالب است بدانید که دو خط قوس‌دار این لوگو در طراحی آن نیز نماد سرعت، حرکت و پیروزی هستند.
نایکی با الهام‌گرفتن از الهه یونانی ثابت کرده است که می‌توان با کفش‌های نایکی حسی مشابه پرواز و راحتی را تجربه کرد.
ناسا
جالب است بدانید ناسا دارای سه لوگوی اصلی است که امروزه یکی از آن‌ها به‌عنوان لوگوی اصلی آن به کار می‌رود.
در لوگوی اصلی ناسا، ستاره‌ها نماد فضا هستند و خط‌قرمز به شکل بال هوانوردی به تصویر درآمده. این در حالی است که یک فضاپیما نیز در این لوگو در حالت حرکت به‌دور آن طراحی شده است.
سخن پایانی
ما در این مقاله به بررسی بهترین لوگوهای طراحی شده در سراسر جهان پرداختیم که هرکدام در دسته‌های مختلف انواع لوگو جای می‌گیرند. اگر شما نیز صاحب یک کسب‌وکار و یا نام تجاری هستید، هرگز از اهمیت فوق‌العاده لوگو و تأثیر آن بر مخاطبین غافل نشوید. در نهایت اگر به دنبال طراحی لوگو هستید، قطعاً مواردی که در این مطلب به آن‌ها اشاره کرده‌ایم می‌توانند الهام‌بخش شما باشند تا بتوانید یک لوگوی ماندگار برای خود طراحی کنید.
ما در تیم ارتباطات خلاق افتو با تکیه بر تجربه چندین ساله خود، می‌توانیم شما را در طراحی لوگوی برندتان همراهی کنیم.
برای سفارش لوگو همین حالا اقدام کنید!
